六月，最受关注的10个优质营销创意

不用羡慕小朋友

有些快乐，大人特供！

‍品牌主：美团

服务商：The N3 Agency

不知何时起，儿童节成了大人们更爱过的节日，可以打着「找回童心」的幌子，尽情去做孩子才能做的快乐事。今年六一，美团借助小朋友的目光，用一支反套路短片提醒大人：不用做回孩子，你也能找到自己的乐子。

短片从两位摸鱼社畜的视角出发，串联起三个美团业务相关的生活场景，每个故事都由大人「羡慕小孩」的感概，触发「被小孩羡慕」的剧情反转。美团通过短片鼓励大众去寻找并享受「大人特供的快乐」，成长的好处就是可以把每天都过成一个自由的、为自己庆祝的节日。

毕业前的最后一件快递里

藏着他们的青春故事

品牌主：天猫

服务商：中好

毕业季，天猫将全网征集到的毕业生与「最后一件快递」的故事，结合重新编曲版《送别》，混剪成一支温情中又带着可爱搞怪的vlog式短片，作为青春的最后一件毕业礼献给即将步入社会的应届生们，让他们能够与用了4年的「旧地址」好好作别。毕业前收到的最后一件快递，也可能是他们走进社会的第一件快递，装下了各自奔赴远方的心愿和理想，天猫也借影片为毕业生送上诚挚祝福：所有的故事，终会去到新的地址，愿你们都能在那里开启美好未来。

电商大促花样百出，但真正能触达人心的还是实打实的降价福利。天猫感知消费者诉求，在 618推出「百亿补贴 全网低价」活动，并用一种趣味方式让大众具体感知「低价」——把广告牌扔进海里，让大海的低潮为低价代言。当潮水在最高位时，人们只能看到广告牌的「猫山一角」，当潮水褪去、潮落最低点时，618全网最低价的优惠信息也一同显现。潮汐涨落间，天猫与大自然共同完成了一次媒介创新事件，同时也赋予了「低潮」全新的意义，激励大众「即便身处低潮，也会遇上惊喜」。

网易云音乐高考企划

《是一站，也是一战》

品牌主：网易云音乐

亲亲爸爸，像小时候一样

品牌主：小米手机

服务商：STORY

小时候亲爸爸很简单，但在长大后这件事好像变难了。今年父亲节，小米特别联合新华网发布短片《亲亲爸爸，像小时候一样》，把父亲节变成「亲父节」，邀请大家把说不出口的爱，用一个亲吻大胆表达出来。影片真实记录下了爸爸们被亲之后的有趣反应，将这些带着爱意的动人瞬间留存了下来。小米通过短片呼吁大众跳脱出传统亲子关系的含蓄表达，勇敢示爱，同时深化品牌「超越人眼、感知人心」的影像内涵，延续对「人文影像」理念的坚持。

今年的6月6日既是芒种，也是高考前一天。芒种时节，北方收麦子，南方种水稻，对于考生来说，高考何尝不是一季芒种，有种又有收。基于此洞察，伊利巧妙将两个节点结合，用一支「不讲道理」的短片反向治愈紧张备考的学生们。影片借女孩与老农有来有回的「考前十问」，为应届考生们答疑解惑，老农对年轻人不安迷茫的各种「毒舌回怼」，让考生会心一笑的同时也卸下了心理包袱。伊利希望通过影片帮助考生调整好心态：人生的收获和播种，一季接着一季，高考也不过是人生中的一季，今日宜心宽。

INTO YOU在今年毕业季发布首支品牌片《我有一点喜欢你》，影片将年轻女性身上那些或细腻或矛盾或勇敢或独立的可贵之处，串联成一份温柔的告白，送给即将毕业的每一位女孩，希望她们能够明白：你有多好，你多值得被喜欢，你一定可以成为喜欢的自己。INTO YOU用朋友般亲昵的视角，与目标群体展开了一场内心的对话，为她们传递「爱自己」的鼓励与支持，也借此深化了品牌与用户的情感联结。

点此 即可查看6月完整版TOP30榜单，也欢迎评论区留下你心中的最佳案例～