一月，值得一看的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。1月榜单新鲜出炉，本期新春创意花活不断，有不输春晚小品的贺岁喜剧，有深入探讨代际关系的催泪炸弹，还有年轻人最爱的抽象整活，可谓是CNY营销的神仙打架，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

贾冰化身春节好搭子

拿捏过年那点事

品牌主：伊利

服务商：LxU以乘

伊利借势当下流行的「搭子文化」，携手「百搭」演员贾冰、品牌代言人李现爆笑上演贺岁小品，用创新喜剧叙事为品牌打造「过年好搭子」的人设。影片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭在车站、车厢、卖场等不同新年场景，边和导演拌嘴边百变呈现伊利配搭的多种可能。品牌深入剖析当代不同圈层的春节消费场景，从年货储备到自用送礼，全方位塑造出伊利搭社交、搭自我、搭生活的「百搭」形象。全片整活不断、笑点密集，通过两位演员极具化学反应的欢乐互动，伊利以亲切的陪伴者姿态拉近了品牌和用户距离，也在欢声笑语间自然构建起「过年搭子选伊利」的品牌心智。

「快手500个家乡」第五季

三篇赞美诗，献给三座城

品牌主：快手

服务商：天与空

继去年给铁岭、大连、许昌拍摄的城市宣传片收获全网好评，快手再度上新「500个家乡」计划。延续上一季「用普通人视角探寻城市气质」的烟火气叙事，邀请到演员李琦，作家大冰以及知名博主张雪峰作为本地主讲人，娓娓道来大同、烟台、齐齐哈尔的家乡精神。本季快手深入挖掘城市精神底色，将地域文化与时代情绪相融合，「不会争，但活得掷地有声」的大同、「不是神仙，但生活自由自在」的烟台、「不爱装，但很爱较真」的齐齐哈尔，不仅让当地人觉得贴切，更与大众产生了广泛的情绪共鸣。影片丰厚扎实的文本搭配「说人话」的趣味表述，让「500个家乡」系列跳出城市宣传片的传统模式，为大众了解地域文化提供了一个生动的入口，也成为各地文旅营销的绝佳范本。

若相聚的尽头，是告别

愿思念的尽头，是重逢

品牌主：美团团购

服务商：PAWPAW木瓜创意

总是等到告别时，才觉得相聚太短。临近万家团圆的春节，美团团购携手胡歌「不合时宜」地讲了一个告别的故事，希望用离别时的依依不舍，激发大家好好团聚的心。影片通过一镜到底的创意形式，让胡歌在站台一路回顾与父母的美好团聚时刻，从陪父母唱歌、拍婚纱照、再到一起抓娃娃、打羽毛球，正是因为留下了这些温暖的记忆，告别变得格外漫长。演员的细腻表演搭配沉浸式的观看体验，引发无数用户共鸣，自然唤起大众对于「好好团聚」的珍惜之情。美团团购还将品牌服务巧妙融入影片中的团聚场景，在情感触动后顺势引导用户前往平台团购春节相聚新体验，用真挚的表达实现了情感营销与商业推广的有效结合。

京东健康抽象演绎《我爱我家》

全家老小一起过年「整活」

品牌主：京东健康

服务商：世邦和广告

去年凭借一支「含梗量超标」的用药小剧场从抽象赛道脱瘾而出的京东健康，在2025新春再度发力，爆笑翻拍经典情景喜剧《我爱我家》，用你我「同款家人」的过年神操作为年味注入趣味，让大家在欢笑中收获健康的精神状态。洞察到人们在选择年货时，对实用健康礼品的倾向，京东健康特别策划了一出「全家老小齐上阵」的合家欢喜剧，用全国亲戚统一的过节姿势串联起15款健康爆品，鲜活呈现了一份囊括各个年龄人群的健康年货清单，缓解人们春节备礼的选择困难。影片生动还原古早情景剧精髓，反转剧情和罐头笑声的搭配亲切感十足，用情怀唤起大众对记忆中年味的美好回想，完成了一次娱乐性极佳的年货传播。

过年带上新意回老家

旧的不去，新的也来

品牌主：天猫

服务商：SG胜加

随着90、00 后成为「过年主理人」，传统年味被注入了个性和趣味，年轻人把「新年货」带回老家，为「旧」生活带来了新气象。天猫联合新华社推出新春短片《旧的不去，新的也来》，温暖呈现代际间新老混搭、携手奔赴美好的新春图景。假牙配上了电子牙刷，老灶头装上了新油烟机，老财迷有了新财神，天猫精灵成了阿婆新的「伴儿」......新年货不仅提供了更为舒适便利的生活体验，也成为长辈了解世界新鲜事物的窗口，打开了两代人的情感交流。买年货的人变了，买的年货变了，但关爱家人的那份心意不会变，天猫通过影片将代际间的认知差异转化为沟通触点 ，重新创造「旧」与「新」的联结，鼓励年轻人在创造「新」的同时守护好「旧」，用陪伴和关怀拉着家一直往前走。

家是我们练习爱的地方

在不同的家看见爱的不同模样

品牌主：全棉时代

适逢新春返乡，全棉时代温情上线主题短片《棉的100个家》，带领大众在不同的家，看见不同的爱的模样。影片以用户真实投稿为灵感，讲述了四个不同城市、形态各异的家庭故事。父母和孩子关于滑板爱好的摩擦与理解、妈妈对插画师女儿在外打拼的心疼和骄傲、帮新手家庭带娃的母亲，放不下孩子又怀念家乡生活的矛盾......全片没有刻意去营造相亲相爱的合家欢氛围，而是用代际间在争执中学会理解、彼此接纳的日常，细腻刻画出了每个普通人真实的家。全棉时代希望通过影片在新年向大众传递亲情的温暖，鼓励大众去与家人建立更深厚的联结，也承诺将成为「家」一般柔软舒适的存在，始终为用户带去安心。

微醺遇见微醺女王

收获双倍的微醺快乐

品牌主：RIO锐澳鸡尾酒

服务商：MT蒙彤传播

RIO微醺响应网友呼声，请到「微醺女王」闫妮担任微醺品牌大使，当微醺遇上「微醺」本人，带来双倍快乐的化学反应。品牌特别为本次天选代言拍摄趣味短片，以合作幕后揭秘的形式，讲述闫妮来到RIO公司开会，在品牌总部迷了路反而乐在其中的故事。影片生动还原闫妮反复迷路、跳操划水、突然大笑等名场面，通过她「本色出演」的微醺式工作状态和行为风格，向紧绷的年轻人传达「大事不迷糊，小事不内耗」的松弛哲学，鼓励大众用「微醺」的精神态度笑看世界。通过与高度契合品牌理念的代言人展开合作，RIO将「微醺」自我愉悦的情绪价值具象化，让消费者更能自我代入，帮助他们从理解「微醺」到成为「微醺本醺」。

春节这场大戏

到底有多难演

品牌主：vivo

平日在职场「逢场作戏」，过年回家更是考验演技。vivo捕捉到大众「疲于应对人情」的过节心态，携手导演申迪、演员张佳宁，用一出新春大戏，还原普通人是如何「演」好自家的《春节档》的。影片中，北京大厂打工的薇薇化身年轻人嘴替，细数父母拌嘴、同学攀比、亲戚连环问等过年「麻烦戏」，主角通过和观众说心里话的形式「打破第四面墙」，让用户在感同身受的同时跟着薇薇一起见招拆招。进入故事下半场，家庭大战一触即发，父母在关键时刻前来救场，影片进入B面剧情，画风一转揭示出家人唠叨背后所隐藏的关心和牵挂，这场春节自救大戏也在一片爱意中结尾。全片戏中戏、AB面剧情的设计独具巧思，vivo用普通人「内心戏」的独特视角开辟了「过年回家」新叙事，也强化了品牌「人文之悦」的影像哲学。

年前最后几天

我先欢了，你也跟上

品牌主：梅赛德斯奔驰

服务商：BBDO天联广告

这个春节，奔驰捕捉到当代人对于过年最普世的情感——期待放假，上线了一支精神状态良好的欢乐影片，邀请你跟上蒋奇明的魔性步伐，提前开启假期模式，把这个年「先欢为敬 」！短片以春节放假前最后五分钟为场景，伴随音乐响起，大家带着雀跃的心情纷纷下班、下课、打烊......人群在大街小巷舞动摇摆，开启了一场盛大的庆祝排队。影片随处可见的新春元素和鬼畜画面，把过年的喜庆氛围拉满，隔着屏幕都能被人们难以抑制的欢乐所感染。除此之外，奔驰也让多款车型在片中充当「群演」，将AI语音、音乐环绕等技术亮点自然融入剧情之中。奔驰放下高端汽车的架子，用一场松弛感满满的狂欢与年轻群体展开对话，不仅成功与消费者「打成一片 」，也传递出品牌对新一年的美好祝愿。

一本尽兴而活的日历

开启两代女性的精神接力

品牌主：OPPO

对未来真正的慷慨，是把一切献给现在。 OPPO在新春上映暖心影片 《外婆的日历》，通过两位女性因一本日历而开启的精神接力，鼓励大众在新的一年随心而活，趁现在！因为外婆的一次意外走失，家人决定把她接来一起住。孙女「三亿」在帮忙外婆打包的过程中，发现了一本她用来记录日常的日历，跟随其中的线索，三亿走进了外婆「遵循本心」的一生，也在长辈人生智慧的启发下重新书写自己的故事。短片通过平行交织的蒙太奇叙事手法，让「珍视自我」的心声在两代人之间产生回响，诗意诠释OPPO全新品牌理念「趁现在」，借由代际间的精神共振，将「把握今天，记录当下每一刻」的价值主张传递给每一位年轻用户。

点此 即可查看1月完整版TOP30榜单，也欢迎大家在评论区留下你心中的最佳案例~