广告 IP 构建长期记忆 | 四月，值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，4 月榜单新鲜出炉！

近年来，越来越多的品牌开始有意识地构建自己的内容 IP，试图让产品传播从「制造一次话题」转向「沉淀长期记忆」。本期榜单，就可以看到很多广告系列的新作。无论是巴拉巴拉《中国小朋友》的深情续章、优酸乳「嚼柠檬」宇宙的幽默扩展，还是 Columbia「走进自然」系列的自黑新「坑」，都跳出了短期流量玩法，为品牌赋予更深厚、更持久的情感表达。话不多说，一起来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

可前往官网 mawards.meihua.info 了解详情

最会拍中国小朋友的品牌

再度用童心叙事治愈你

品牌主：巴拉巴拉

服务商：Mountains 群玉山

去年，巴拉巴拉发布情绪短片《中国小朋友》，因细腻捕捉成长历程中的「隐秘阵痛」，引发无数人共鸣。今年，品牌再度推出《中国小朋友 2.0》，将视线转向了孩子们纯粹的「热爱」。昆虫、涂鸦、拳击、舞狮、烘焙......一个个具体的爱好，勾勒出千姿百态的童年群像，也让观众真切感受到「热爱」所蕴含的美好能量——它为我们建起远离世俗的庇护所，也指引着我们不断前行。

创意亮点：

巴拉巴拉的《中国小朋友》系列之所以打动人心，核心在于它的极致真诚。影片中的孩子们，不再是等待被定义的观察对象，而是一个个鲜活的独立个体，品牌始终保持着平视的姿态，去认真倾听他们的内心世界。巴拉巴拉也没有刻意美化童年生活，选择正视年少时那些难以言说的「失意」。这份对孩子的尊重，不仅守护着小朋友的纯真，也让大朋友在回望时，完成了一次和自己的温暖拥抱。

生椰拿铁5周年生日

瑞幸带来陶喆金曲大串烧

品牌主：瑞幸咖啡

喜迎生椰拿铁上市5周年，瑞幸请来了华语乐坛「含椰量」最高的男人——陶喆，为这款经典单品倾情庆生。品牌为此次合作量身打造了一支魔性短片，让陶喆闪现在打工人周一到周五的通勤现场，随时开唱《天天》《蝴蝶》《就是爱你》《找自己》等改编版金曲。一句句千回百转的「椰椰椰椰」，让人忍不住嘴角上扬，为疲惫的日常注入了生椰拿铁般清甜的元气。

创意亮点：

大家都爱夸瑞幸的联名自带网感、紧跟热点、执行力出众，其实它还有个被低估的优点：瑞幸总能把联名传播做得很轻巧。比如这次与陶喆的合作，品牌仅凭几句丝滑的转音，不仅押上了生椰的韵脚，也与全网「喆学家」对上了暗号。这份松弛感，源于瑞幸对圈层文化的深度融入，品牌读懂了陶喆在当下作为「网络模因」的形象，以略带自黑的调侃与网友达成默契。这份同频感，才是瑞幸频频出圈的关键密码。

美团在愚人节

给「麻烦」办了个葬礼

品牌主：美团

服务商：PAWPAW 木瓜创意

今年愚人节，美团跳出「发布假产品」的老套路，转而借助 AI 创意，让人人挂在嘴边的「麻烦死了」照进了现实。品牌精心策划了一场为「麻烦」举办的告别仪式，通过抬棺下葬、法庭审判、悼词控诉等荒诞戏码，逐步揭开「麻烦」的死亡真相：幕后凶手，竟是能一站式包揽吃喝玩乐的美团 AI 管家「问小团」！

创意亮点：

美团此次的愚人节营销，没有陷入为整蛊而整蛊的创作窠臼，而是巧妙借力节日独有的荒诞语境，将其转化为诠释产品价值的叙事载体。品牌别出心裁为「麻烦」举办一场风光大葬，把现代人日常决策中的焦虑与精神内耗具象化呈现，既引发大众深度情感共鸣，也让观众直观感知到美团 AI 工具「解决麻烦」的核心功能。AI 创作的运用更是点睛之笔，生成式内容自带的「伪人」感，恰好贴合愚人节的戏谑氛围，最终实现了创意表达与产品科技内核的高度统一。

没有人情味的 AI

拍出了清明最动人的影片

品牌主：可灵 AI

服务商：WAI 工作室

今年清明节，一部由 AI 生成的短片《纸手机》悄然刷屏网络。故事围绕一名小男孩展开，他攒下15元钱，想为去世的奶奶买一部纸手机。起初，纸扎店老板随手画了个假手机想打发他，可得知男孩只是想和奶奶保持联系后，他用自己笨拙的方式，守护了孩子的童真。影片结尾，男孩坐在车上，低头凝视着手中歪歪扭扭的纸手机，此处没有一句台词，却让无数观众动容落泪。

创意亮点：

随着 AI 技术的高速发展，AI 创作已渗透到影视行业的方方面面，但大众还是普遍认为，AI 生成的内容流于形式，缺乏人情温度。《纸手机》的出现，打破了这种固有认知。这还得益于可灵 AI 对「内容为先」的选择，它把主导权交还给真正的创作者，让技术服务于情感表达，重新定义了 AI 在内容创作中的角色。毕竟，工具从来就没有人味，有人味的，始终是使用工具的人。

蒋奇明代言代出了工伤？

优酸乳把广告拍成迷雾剧场

品牌主：优酸乳

服务商：TOPic

没想到，去年让蒋奇明化身柠檬精的魔性广告，竟然推出了续作。这一次，蒋奇明虽是本人出镜，可精神状态却有点反常。片中，他一脸凝重地向咨询师倾诉自己对某个「ta」的执念，连身边的导演、经纪人也出现了相同的症状。就在观众的好奇心被彻底勾起时，影片突然来了个反转揭秘：原来让他们集体上头的，正是去年拍摄时被意外种草的优酸乳「嚼柠檬」。

创意亮点：

从《审判一颗柠檬》到《忘不掉的ta》，优酸乳并未将传播停留在单次曝光，而是通过持续打造「蒋奇明+悬念叙事」这一高辨识度的组合，建立起连贯的叙事脉络。蒋奇明自带的戏剧张力，叠加反转剧情带来的情绪张力，让每一次传播都成为引发热议的内容事件，也让「嚼柠檬」沉淀为更具个性与记忆点的品牌符号，在同质化的饮品赛道中脱颖而出。

小婉铁男抽象出演转转广告

把春晚名场面玩出花来了

品牌主：转转

服务商：The N3 Agency

今年春晚，小品《你准喜欢》里的一句「你换新手机了？那旧的呢？」意外出圈，网友纷纷调侃：转转请给春晚打钱！转转官方迅速接梗，自嘲「对不起大家，没钱上春晚」，还顺势签下张小婉和周铁男作为「回收推荐官」。不仅如此，转转还在愚人节上线整活短片，让小婉铁男穿梭于古今中外多个场景，逢人便问「那旧的呢？」，魔性对白唤起全民记忆，完成了一次对春晚梗的究极 call back。

创意亮点：

互联网热点瞬息万变，要想蹭波大的，不仅得运气好，还要有策略。此前，转转凭借机智回应「0元购上春晚」，立住了有梗、会玩的年轻化形象。这一次，转转则通过更具品牌气质的表达，将「春晚名场面」为己所用。魔性洗脑的短片，不仅再次强化了「旧物回收上转转」的用户心智，还让原本有点招人烦的中插广告，变成了大众乐于传播的流行梗，有效提升了品牌的好感度与亲和力。

最好的作品，在路上

vivo 为旷野拍了一部影像情书

品牌主：vivo

服务商：KARMA 颉摩广告

在这个全民追求「出片」的时代，拍摄越来越像一场精心策划的打卡任务。我们跟着导航走，照着攻略拍，却渐渐忘了，那些不确定、不可控、甚至来不及准备的瞬间，才是影像真正动人的地方。为此，vivo 发布意境短片《心灵之旅》，以一场跨越山海的影像叙事，邀请大家跳出固有预设，奔赴广博的旷野，去捕捉那些直抵心灵的感动，成为自己人生的创作者。

创意亮点：

通过一场沉浸式视觉盛宴，vivo 将硬核影像技术，巧妙转化为能引发共鸣的人文体验。400mm 增距镜拉近山川的纹理、全焦段 4K 120fps 定格翻涌的海浪，OIS 专业防抖记录下风沙游走的轨迹......参数不再只是冰冷的配置，成为了人类感知世界的帮手。此外，影片还回应了当代人渴望逃离规训的精神需求，将「拍摄」升华为对生活本真的热爱与探索，为专业影像技术赋予情感价值，完成了一次对大众创作的真诚召唤。

最懂打工人的文旅营销泉州开了场反内卷发布会

品牌主：泉州文旅

服务商：IDEAinside 艾迪因赛

临近五一假期，当别的城市都在卷网红地标、名人背书，泉州文旅却别出心裁地举办了一场新品发布会。而这场发布会的主角，竟是一把其貌不扬的便携折叠椅。别急，咱们穿着皮衣的主讲人，自会讲出其中的门道。这把「真可椅」可不简单：它不仅是旅途小憩的实用工具，也是能安放疲惫的情绪容器，更是泉州对游客的温柔邀约——世界那么卷，不妨来这个「慢游」城市歇一会儿。

创意亮点：

感知到当代人对「特种兵式旅行」的倦怠，泉州文旅做了一次温柔的转身。它没有加入景点宣传内卷，而是巧用一把折叠椅，把这座古城打造成可以随时放空的目的地。官方通过模仿发布会的趣味形式，将座椅化为泉州慢生活的具象符号，并用一句「真可以」的谐音，鼓励游客「坐下来」感受这个城市的松弛感。这份柔软的体察，为终日奔波的人们提供了一个「停一停」的合理借口，也为城市文旅增添了别样的人文关怀。

谁说是创作年轻人的专利

Canva 助力大爷摇滚团火一把

品牌主：Canva 可画

如今社媒进入全民创作时代，每个人都能快速找到自己的舞台。当表达变得轻而易举，谁都忍不住暗自期待：下一个出圈的，会不会就是我？不只年轻人这么想，连公园里的老大爷也这么想。Canva 最新的品牌短片就讲述了一个老年乐队爆改后全网走红的故事，不过，让他们逆天改命的，并非经纪公司，也没有什么营销团队，全靠路人奶奶的一双妙手大胆创作!

创意亮点：

Canva 的这部影片，把「反差美学」运用得淋漓尽致。从选题来看，老年和摇滚的组合，直接挑战公众的固有的认知，瞬间激发好奇。在视觉层面，老年人朴素的日常，与高饱和色彩与个性化符号强烈碰撞，把吸睛度拉满。更值得一提的是，品牌特意选择了与数字时代「脱节」的银发群体，为前沿创作工具代言。这份错位感，不仅直观展现了产品的易用，也自然传递出「在创作面前，人人平等」的温暖理念。

不好走，才好玩

自然越坑越上头

品牌主：Columbia

服务商：Play x Pause

户外虽好，「坑」也不少。 Columbia 「走进自然 自然会玩」系列发布全新短片，堪称一场大型踩坑实录。一脚踩进泥坑，溯溪掉入水坑，在山脊线上迷失方向，又遇到猝不及防的暴雨......那些令人哭笑不得的狼狈瞬间，唤起户外爱好者的集体共鸣。可他们嘴上刚骂完，回头又再次走向山野，因为坑的背后，有太多好玩的地方——自然越坑越上头。

创意亮点：

户外品牌常常热衷于塑造「征服自然」的英雄形象，这类叙事虽然看着很燃，但总有种悬浮的距离感，缺乏感染力。而 Columbia 总能找到那个细微的情感切口，与社群建立起真实的联结。品牌以幽默的表达还原户外人的「被坑」经历，生动呈现山野里「痛并快乐着」的上头体验，这份对不完美的坦然，不仅消解了户外运动的门槛压力，引发广泛共鸣，也让「走进自然，自然会玩」的品牌主张变得更加鲜活立体。

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