节点营销花样多 | 五月，值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，5 月榜单新鲜出炉！

本期榜单洋溢着浓重的「过节」氛围，涵盖青年节、520、世界杯、国际家庭日、世界微笑日等多个节点，为借势营销搭建起多元的表达舞台。品牌又为节点传播挖掘出了哪些创新叙事？一起来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围

梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

可前往官网 https://mawards.meihua.info/ 了解详情

余华为草台班子正名

草台也是你我的舞台

品牌主：小红书

近年来，「世界是一个巨大的草台班子」已成为大众常用的自嘲表达。它不仅频繁出现在各类职场吐槽中，也折射出年轻一代对「专业权威」的逐渐祛魅。对于这一戏谑的网络热语，作家余华在小红书短片《什么是草台班子》中，给出了另一种新型解读。他结合自身经历与多位新生代创作者「野蛮生长」的真实故事，为「草台班子」正名：只要带着热爱和勇气出发，草台，就是最好的班子！

创意亮点：

面向「新生代」的议题营销，很容易产生强行输出的「说教感」，小红书巧妙通过解构网络热梗，完成了一次与年轻群体的平等对话。影片没有空谈理念，而是用普通人「在试错中成长」的真实状态，为「草台精神」赋予了鲜活的血肉。选择余华作为主讲人更是点睛之笔，其「自曝其短」的松弛讲述，不仅消解了文坛大家的距离感，更使「草台就是你的舞台」这一呼唤，显得格外可信、可亲。

无声世界里的双向奔赴

Apple 让爱不止被「听」见

品牌主：Apple

全球无障碍宣传日，Apple 上线纪录短片《有爱，无碍》，听障母亲第一次「触摸」到音乐的故事，触动了无数观众。影片以平实的镜头，真实呈现宁波一户听障家庭的日常：妈妈王书珍从小就听不到，一直用手势「诉说」着对家人的关怀。儿子王朝晖也想回馈这份静默的温柔，于是决定借助 iPhone 的音乐触感反馈功能，和她分享自己喜欢的一首歌。当《远山》的旋律化作一阵阵轻柔的振动，那份未曾说出口的爱，也从手心慢慢传递开来。

创意亮点：

Apple 中国的无障碍宣传，始终保有一种克制的温柔。不煽情、不炫技，只是用残障人士感知世界的日常，传递设计背后的人文温度。此次，品牌以纪实拍摄的手法，带领我们走进听障家庭的真实生活。充满烟火气的日常，消弭了大众与听障群体之间的距离，也让更多人感受到无声世界里「心意相通」的珍贵。最好的无障碍广告，从来不是教人如何使用科技，而是让人忘记科技的存在，只记住爱。

家的包容与安全感

就藏在「偷吃一口」的放肆里

品牌主：天猫 x 美的

服务商：天与空

世界上最好吃的饭，不在米其林饭店，也不在网红热门榜单，而在回家偷偷吃的那一口。国际家庭日，天猫绿动生活携手美的小家电带来治愈短片，用一系列「世另我」的偷吃名场面，唤起每个人关于家的温柔记忆：原来，真正的回家，就是回到那个永远允许你「偷吃一口」的安心之处。

创意亮点：

影片为「回家吃饭」这一略显传统的传播主题，找到了一个新鲜又容易代入的切口——偷吃。这个看似「不登大雅之堂」的小动作，恰恰是我们的共同记忆。小心翼翼的试探、得逞之后的窃喜、意外被抓包的窘迫......那些偷感十足的日常画面，让每个观众都仿佛看见了自己。影片也借由这份共鸣，为美的电饭煲赋予了更深厚的情感价值——它就像是触发回忆的开关，总是让我们想起那个可以脱下所有伪装、安心做回自己的小家。

咖啡解困，鲁迅解困惑

美团邀你和鲁迅 Coffee Chat 一下

品牌主：美团外卖

服务商：The N3 Agency

这个时代的年轻人，大抵都患上了咖啡依赖。可惜，咖啡虽能解除身体的困乏，却无法解开心底的困惑。为此，美团外卖特别为大家找了一个咖啡搭子——鲁迅先生，借助 AI 影像技术，让这位「嘴替鼻祖」现身多个咖啡圣地，与今日青年展开跨时空对话。咖啡因解困+鲁迅解困惑的组合，把清醒值拉满，为身心俱疲的打工人，注入了提神又醒脑的能量补给。

创意亮点：

借势经典文化 IP，对品牌来说是个不小的挑战，不仅容易流于浅层的符号化表达，还可能因为尺度把控失当，陷入「消费名家」的争议。美团外卖聪明地找到了「咖啡」作为纽带，用一场与鲁迅的隔空 Coffee Chat 链接年轻群体。人们来到先生出没过的咖啡馆，聆听他犀利又带着悲悯的处世哲学，这份跨越百年的情感共鸣，不仅让严肃文学自然地融入了日常场景，也让此次联动回归到鲁迅始终关切青年处境的人文底色。

品牌主：蒙牛

服务商：GOODZILLA 意类广告

临近美加墨世界杯，已连续四届赞助该赛事的蒙牛，带着回忆杀短片《青春不过几届世界杯2.0》回归。相较前作对「时代变迁」的致敬，此次品牌将镜头对准了个体成长，以「父与子」的双线叙事，回望几代中国球迷的青春时刻。两代人隔空完成的观赛接力，拼贴出国人独有的绿茵记忆，也让「要强」的品牌精神，在跨越代际的共鸣中不断回想。

创意亮点：

对于中国球迷来说，看世界杯从来不是一件轻松的事。不仅信息来源少，看球环境艰苦，还要为了观赛日夜颠倒......但即使不利 buff 叠满，中国人对世界杯始终保持着「没有条件，创造条件也要看」的执着。蒙牛捕捉到这一独特的「中国式看球」生态，将全球赛事进行了本土化的情感转译，那些笨拙又炽热的青春模样，不仅唤起了几代人的深度共鸣，也让「要强」从品牌口号变成了可感知的共同生命经验。

森马浪漫演绎夏日心动

陪你拥抱这个热烈的季节

品牌主：森马

服务商：Mountains 群玉山

今年520，森马用年轻人对恋爱与自由的热烈想象，为夏天创作了一封影像情书。水面下的亲吻、海滩边的奔跑、暴雨中的舞蹈......影片通过极致浪漫的场景，放大那些散落在日常中的心动瞬间，悄然唤起每个人对夏日的本能向往。品牌也由此向大众发起邀约：不必为了「穿搭选择」犹豫不决，直接穿上森马夏季「成套化设计」，去迎接专属于你的夏日故事。

创意亮点：

很久没有在情人节营销里，看到如此纯正的浪漫表达了。《亲爱的夏天》就如同一部青春文艺电影，带着夏日特有的潮湿与躁动，唤起了每个人心底久违的悸动。森马也没有局限于浅层的情爱叙事，而是借由向盛夏告白，把人们对恋爱的憧憬，变为一种「随心出发」的积极行动力。这一巧妙的转译，不仅避开了大众对传统性缘叙事的审美疲劳，也为品牌服饰赋予了更深厚的情绪价值，使其成为年轻人开启夏日状态的心动开关。

不止为自己打广告

更为所有开心站台

品牌主：名创优品

服务商：Heaven&Hell

这几年，「拼好广」成为了户外广告的新型流量密码。别人的「拼好广」，主打一个「蹭」曝光为自家引流，而名创优品直接把格局打开：花自己的钱，主动替别家打 call。今年世界微笑日，名创优品为蜜雪冰城、麦当劳、泡泡玛特等多个品牌，在户外投放了量身定制的夸夸文案，把四面八方的快乐「广而告之」。品牌标志性的笑脸logo，成为连接所有开心的纽带，用满满的微笑能量治愈了整座城市。

创意亮点：

名创优品以包容、共赢的姿态，与其他品牌结成「快乐共同体」，在放大传播声量的同时，也让品牌形象更具人文温度。每一块夸夸广告牌，均以微笑 logo 作为统一的视觉线索，文案中也巧妙融入了品牌印记，确保为他人喝彩的同时，自己也始终在场。品牌看似在做亏本买卖，实则早已借他人的快乐场景，把名创优品的笑脸与年轻人的开心牢牢绑定。这波高情商操作，属实是把「拼好广」给玩明白了。

乐高把日常玩出想象力

见证玩力奇迹的时刻到了

品牌主：乐高

5 月，乐高集团开启 2026「世界玩乐节」活动，品牌同步上线脑洞短片，邀请我们一同见证「玩力」的奇迹时刻！在这部都是真「搭」的影片中，乐高巧用视觉错位为日常施加魔法：苏翊鸣在办公室打造极速雪道，赵梦在茶馆用积木乐器开 live，张大强开着积木车铺出一条花路，夏伯恩为小蛮腰定制了一条竞速赛道。奇思妙想轮番亮相，让屏幕外的观众也忍不住玩兴大发。

创意亮点：

作为一个把玩乐刻在基因里的品牌，乐高真的很懂如何给「玩」赋魅。此次，品牌邀请到多个领域的创作者共同打造跨界短片，以轻松灵动的表达，完成了一次关于「玩」的认知升级。短片中，不同人物的兴趣爱好与日常空间巧妙拼接，积木不再只是孩子的玩具，转而成为每个人改写生活脚本的创意工具。一场奇妙的「玩力觉醒」，就此让每个平凡的日常，都有了被重新想象的可能。

爱一个人

是镜头学会的第一件事

品牌主：抖音商城

服务商：天与空

爱一个人，总会忍不住把镜头对准 ta。今年 520，抖音商城把那些藏在手机相册里、未经修饰的瞬间，拼贴成了一本关于爱的作品集。短片以「镜头」为引，捕捉普通人生活中的爱意流动：收到鲜花时藏不住的大笑、戴上戒指时扑闪的星星眼，遭遇意外惊喜时慌乱的面孔......一组组原生态的影像，勾勒出心动最真实的模样，也让浪漫礼赠背后的心意，变得格外动人。

创意亮点：

在大众对浪漫逐渐祛魅的时代，抖音商城不去定义爱的真谛，也不指导大众「如何去爱」，只是借助镜头这一媒介，去陪伴、见证日常里自然流露的真情。那些略显随性、不够完美的生活切片，反而更具感染力，也让爱意回归到最本真的表达。从目光望向 ta，到用镜头记录 ta，再到让心意抵达 ta，礼物不再只是节日的消费动作，而是成为爱意被传递的具象载体，由此完成了一次从心动到行动的情绪闭环。

如果生活试图修剪我们

那就长成它看不懂的样子

品牌主：元气森林

服务商：LOOP 星回纪物

身处不确定的时代，青年人变得愈发迷茫。成功的路径不再明朗，却又难以挣脱既有的价值框架；人们被社会时钟推着向前走，身体与心灵却始终处于漂泊之中。洞察到这份集体焦虑，元气森林在五四青年节上线治愈短片《独木可成林》，它以「树的生长」为意象，鼓励年轻人：如果生活试图修剪我们，那就换个姿态，用力长，放手长，疯着长。总有一天，你也能长成一片属于自己的森林。

创意亮点：

在「奥德赛时期」被频繁讨论的当下，热血昂扬的内容，已经很难再鼓舞到青年人了。元气森林捕捉到这份群体倦怠，选择用平等又温暖的表达，去共情年轻人的真实困境。品牌以树木分叉为意象，将「做自己」落到了我们熟悉的日常，温柔地提醒观众：比起关心遥远的未来，你也可以更关心今天的一场日落、路边不知名的花朵，或是一首突然想唱的歌。这份对停顿、偏航的允许，远比任何成功叙事都来得动人。

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