三月，值得一看的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。3月榜单新鲜出炉，本期将聚焦以下内容：

1）在女性议题被日常探讨的今天，女性营销还能怎么做？

2）抽象营销为何频频出圈，成为品牌与 Z 世代对话的最佳姿势？

3）热门话题代言人，如何借势才能玩出差异化？

话不多说，一起来看看都有哪些优质作品上榜了~

用遍地开花的品牌合力

致敬身边的女性进步

品牌主：天猫超级品牌日

服务商：Heaven&Hell

在女性寻求平等与发展的道路上，越来越多的的品牌通过文案表达、产品设计、价值传播......助力「她力量」不断前行。天猫超级品牌日在妇女节特别发起「遍地开着花」企划，携手知名辩者詹青云盘点那些为女性发声的代表案例，也带领大众一同窥见身边女性的进步。

NEIWAI 内外喊出「NO BODY IS NOBODY」口号，掀起国内启用身材不一女性模特的时尚；薇尔在广告中大胆使用红色视觉，让「月经不必隐藏」；ubras 首创「小粉标」设计，将乳房自检的流程印成衣标；好望水举办「100个女孩结婚」 派对，重新定义女性的幸福......天猫巧妙将女性议题与品牌事件绑定，把20多个品牌的真实行动编织成振奋人心的公益图谱，不仅让商业品牌变为社会价值的共建者，也以「合力」致敬了蓬勃生长的女性力量。

向「庆奶」看齐

让她的称呼成为称赞

品牌主：伊利

初代顶流刘晓庆凭借在综艺里的高能量表现以及精神超前的「庆奶文学」，在70岁重新翻红，成为新时代女性力量的绝佳代言人。品牌纷纷抛出橄榄枝，借助她丰富的人生阅历和忠于自我的态度为女性群体发声。其中，伊利的一支「正话反说」短片显得尤为特别，它从「庆奶」这个称呼切入，轻巧地揭开了旧语言体系对女性的隐性暴力。

过去，优秀的女性总会被称为「爷」和「哥」，而「庆奶」的横空出世打破了这一偏见。伊利以此为洞察，用一组刘晓庆及女性角色的鲜活群像，呈现咱奶、咱姐、咱姨、咱妈是如何用蓬勃的生命力刷新了社会对女性称呼的认知，同时传递让「她称谓」回归称赞本质的主张。伊利巧妙借助「庆奶」的谐音梗及其名言，将品牌的「奶」产品融入女性叙事，不仅用明快的表达庆贺女性力量，也构建起助力女性健康成长的陪伴者形象。

直击打工人「痛」点

美团让按摩师傅大战僵硬怪

品牌主：美团团购

服务商：意类 GOODZILLA

为了推广平台的春季推拿养生服务，美团团购上线了一支武侠动作大片，让专业技师们化身武林高手，各显神功拿捏打工人的「痛」点。影片精准定位职场人群，选取了「木颈老祖」「不眠公子」「湿气浊姬」三位江湖代表，用恶搞影视桥段的方式，夸张演绎当代脆皮人肩颈硬、湿气重、睡不着的亚健康症状，看得人又疼又乐。美团巧妙将痛点转为与受众的沟通点，用具象化的故事场景引发群体共鸣。短片中「按摩师傅大战职业病」的飒爽英姿看得人神清气爽，让急需释放压力的用户迫不及待打开团购页面，去寻求一场让身体全面回春的治愈体验。品牌也希望这支影片能够成为一次小小的精神按摩，用搞笑之力为打工人消解烦恼，祝福大众都能免受上班之苦。

街头直接上演「奇迹暖暖」

天猫把上新拍成了换装游戏

品牌主：天猫

服务商：KARMA 颉摩广告

三月上新季，天猫脑洞大开为「服饰上新」注入新思路，用几支鬼马有趣的短片让春日街头真实上演「奇迹暖暖」，轻松拿捏最 in 的时尚潮流。影片将原生场景与奇思妙想自然衔接，把大众换季添新衣的日常变成了时髦精的换装游戏，通过吃金币、随机翻牌、鼠标拖拽等一键换装操作，趣味呈现淘宝上新季的趋势潮品，也在魔幻的表达中构建起「新风作浪」的先锋审美观。天猫积极拥抱时尚奢牌的「抽象风」创意趋势，用浑然天成的趣味为上新季传播增添了好玩的注脚，更以一种松弛俏皮的态度提升了品牌「年轻时髦」的形象，让平台不仅为时尚代言，也成为时尚的化身。

回望成长中隐秘而盛大的时刻

我们都只是小朋友而已

品牌主：巴拉巴拉

服务商：Mountains 群玉山

长大，从来不是一件容易的事。在很多大人未曾留意的时刻，小朋友正在经历只有他们才知道的故事。巴拉巴拉旗下产品 balaT 二十周年之际，品牌携手新华社用一支情绪影片回望成长路上那些隐秘而盛大的时刻，让每一个《中国小朋友》不遗余力的童年被看见。

不同于儿童广告常见的温情纯真路线，影片将镜头瞄准孩子们成长历程中的「失意」时刻：第一次见证生命的消逝，第一次在人群中感到孤独，第一次明白付出不一定有回报......这些卑微、窘迫、无所适从的瞬间，是我们每个人都切身体会过的「生长痛」，它们就像悄悄丢进湖面的石头，激起的涟漪至今仍在内心深处荡漾。通过这场诚挚的情感对话，巴拉巴拉切身处地串联起两个世代的认同，不仅致敬了用尽全力生长的小朋友，也与大朋友做了一次温暖的隔空拥抱，进一步强化了品牌「成长陪伴者」的角色。

更舒适友好的明天

诞生于我们投出的每一票

品牌主：7or9

从小到大，我们做出的每一个选择，都是在为心中的理想世界投票。今年妇女节，7or9 发起「让舒适，多一票」特别企划，不仅看见了女性「不舒适」的日常处境，还再进一步，邀请女性消费者用「投票」为自己赋能，通过不断的发声，把「在意」变为「流行」，共同构建「更为女性友好」的明天。

在企划影片中，7or9 以第一人称视角展现了女性在日常中遭遇的微妙、刺挠、有些不舒服的场景：衣服的口袋总是不够大、公共空间的空调总是很冷、高跟鞋总是不那么适配......通过抛砖引玉的方式，短片在唤起群体共鸣的同时指出「女性真实需求被隐匿」的现实痛点,，希望借此鼓励女性主动走到台前，重塑她们的公共话语权。7or9 也承诺将通过倾听用户声音，持续升级产品体验，坚定地与女性站在一起，为她们能够踏出舒适的每一步果敢「投票」。

不扣钱，还省钱

美团把谐音玩出千层套路

品牌主：美团

服务商：图派整合传播

为了帮助用户养成「消费前先领券」的好习惯，美团化身「薅羊毛」警察，用一支花活不断的谐音梗广告提醒大众：每月18日必得18元神券，每逢 eighteen，买单前记得要「诶停」。短片中美团公然叫停各种消费行为：买咖啡被路人喊「诶停」，点外卖被同事喊「诶停」，连拍摄现场的导演也在随处喊「诶停」......通过魔性重复的「场景化拦截」，品牌不断深化「18日领券」这一用户行为，布下心智洗脑的天罗地网。广告抽象的风格，十分契合当代人的精神状态，迅速吸引了年轻群体的关注并触发二次传播，再搭配剧中剧、镜头定格、打破第四面墙等趣味呈现，帮助美团为「18神券节」IP 打造出「好玩有梗」的年轻化形象。

最符合名字的一集

胡彦斌来BOSS直聘亲自招人

品牌主：BOSS直聘

2月中旬，有求职者在 BOSS 直聘上投简历时，发现疑似是歌手胡彦斌在亲自招聘。网友试探性地询问后，得到了「本人，新年快乐」的亲切回复，一时间「胡彦斌怎么连招聘都自己做啊」话题冲上热搜，引发网络热议。BOSS 直聘紧跟热点，火速官宣胡彦斌为产品体验官并同步上线访谈影片《一个叫胡彦斌的 BOSS 今天招聘》，让这位「内娱最努力」的老板深入分享他对于招聘、工作以及AI技术应用的看法。短片通过胡彦斌的自述及生活切片呈现，展示了多面、真实的「BOSS 画像」，胡彦斌穿梭在菜市场、咖啡店、河畔边的招聘日常活人感十足，不仅强化了 BOSS 直聘「老板直聊」的品牌形象，也提升了平台的真实性和信服力，拉近和求职者的心理距离。

这是马龙出马

这是马龙出马送舒化

品牌主：舒化

服务商：Ma'nifesto

起猛了，上班在地铁站竟然看到「根正苗红」的马龙在搞抽象，这个世界还是癫成了我想不到的样子。马龙骑白马的荒诞画面搭配谐音马龙名字的废话文案，这支被调侃为「小学生扩句」的户外广告，成功帮助舒化引起了大众的注意。不少网友在社交平台自发拍照分享，又引发更多人加入了围观吐槽的行列，使得品牌的卖点传播变为了一场全民玩梗的狂欢。

除了最出圈的「马龙出马」海报，舒化还根据马龙的形象、身份、行业地位等元素，打造了一系列直白轻巧的物料，品牌甚至特意选择「龙抬头」作为上线节点，把代言人可以造梗的素材应用尽用。虽然过于「显眼包」的操作是否有效传递出产品信息，还有待日后考证，但舒化可能确实找到了与 Z 世代对话的最佳姿势。

不讲数学搞科学

麦当劳在派DAY上线AI互动

品牌主：麦当劳

服务商：赞意

又到一年一度 314「派 DAY」，在这个因圆周率谐音诞生的节日，麦当劳一改过往「戏说数学」的玩法，以品牌首个「对话式 AI 互动」致敬 π 承载的无尽好奇心。不仅会整活还能整高科技，金拱门还是太全面了！

这款全新 P.AI 通过接入 AI 大模型生成个性化内容，当「麦门文学」遇上用户的「吃麦记录」，让每个消费者都能收获「千人千面」的趣味对话。P.AI 还特别准备了「霸总甜腻派」「专业学院派」「职场强调派」三种对话口吻，不管你是要浪漫调侃还是硬核科普，都能一次满足。麦当劳借助新兴技术搭建创新互动场景，为「派 DAY」打造兼具个性化与趣味性的互动体验，不仅深化了麦门信徒对于品牌的归属感，也丰富了品牌紧跟潮流、不断探索的年轻化形象。

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