二月，值得一看的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单。2月榜单新鲜出炉，本期将聚焦春节档营销、情人节营销、打工人营销等热门话题，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

哪吒剧组后台花絮流出

百亿影帝上台前还会怯场？

品牌主：蒙牛

服务商：中好

提到2月最受关注的热点，刷新影史纪录的《哪吒之魔童闹海》当仁不让，「百亿影帝」哪吒飞升为新晋顶流，连带着押对宝的品牌也跟着一起赢麻了。

在诸多联动短片中，蒙牛为《哪吒2》打造的映前贴片广告尤为出圈，短片通过第三视角带领大众提前走入幕后，揭秘大明星们手忙脚乱的备场模样。焦虑不安的敖丙，傲娇嘴硬的哪吒，还有临时抱佛脚的申公豹......每个人物的表现都紧贴角色精髓，鲜活可爱的场面不仅让观众快速投入到影片剧情，也以轻松幽默的形式传递出品牌信息，不少影迷看完电影意犹未尽，还回到线上专门「二刷」了这个番外。通过将广告与剧情高度融合，蒙牛用活人感十足的电影级彩蛋，潜移默化中完成了对消费者的心智占领。

我们可能不懂彼此的语言

但我们都看到了更广阔的世界

品牌主：小红书

服务商：Ma'nifesto

年初，由于TikTok在美国的禁令，大量外国网民涌入小红书。一夜之间，小红书成为世界人民友好交流的「地球村」，中外网友跨越山海，相遇在彼此的生活里。

为了记录这一「看见彼此」的温暖时刻，小红书特别将社区里跨越国界的互动，混剪成平台首支全球片，用真实影像分享人与人之间的连接与爱。短片通过分屏的形式，将「地球村」里晒娃晒猫、学做美食、分享生活、文化交流等隔空互动拼接在一起，用不同地区人们的同频对话，生动具象化了「世界大同」的含义。全片朴素又真挚的氛围尤为打动人心，特别是结尾网友「我不认识你，但我拥抱你」的暖心评论，让观众隔着屏幕也同样被爱和善意包围。当文化交流没有了国界，这应该是世界本来的样子。

翻不过篇了...

索性打开BOSS直聘

品牌主：BOSS直聘

金三银四求职季，BOSS直聘在上海、广州、深圳、杭州等地铁站投放了一系列打工人扎心海报，用「字字诛心」的文案细数那些「索性打开BOSS直聘」的瞬间，上下班路过的牛马纷纷表示：好恶毒的广告，把人给气笑了。

BOSS直聘直击上班族痛点，不仅用打工人日常破防故事汇生动还原大众的职场焦虑，还通过一组殊途同归的对比文案，真实演绎打工群体反复拉扯的离职心态。活人感十足的文字，折射出职场生存的真实困境，帮助品牌构建起「打工人命运共同体」叙事。BOSS直聘巧妙利用这份情感共鸣，将痛点变为催生改变的行动力，自然引导大众「打开BOSS直聘」去寻求新的可能，成功将职场焦虑转化为品牌势能。

薯饼喜提全日制offer

班味比打工牛马还足

品牌主：麦当劳

近年来，品牌为了拉近和大众的距离，纷纷化身「打工人嘴替」与消费者建立情感连接。如果要从其中选出一名牛马代表，喜提24h工作制的麦当劳薯饼值得一个C位出道，那刻入DNA的浓重班味，看着不像演的。

在金拱门首届粉丝大会上，听劝的麦当劳通过了「脆薯饼全天供应」的提案，就此开启了薯饼悲催的职场历程。麦当劳不仅官方发布薯饼《上岗通知书》，还上线了一系列meme搞笑短视频宣告这一喜讯，引发麦门信徒欢呼雀跃，点开麦当劳点餐小程序的订单界面，脆薯饼表情包的画风逐渐心酸起来，只有它受伤的世界达成了。虽然此项企划仅维持了半个月，稍显诚意不足，但麦当劳还是凭借「不错过任何一个职场梗」的超强网感，在短时间内收割大波关注，完成了一场与粉丝双向奔赴的集体狂欢。

爱一个人

会觉得TA好像一朵花

品牌主：美团外卖

服务商：赞意

每逢情人节，各类鲜花广告层出不穷，然而随着品牌洞察的同质化，鲜花逐渐沦为营造节日仪式感的工具。今年情人节，美团外卖回归送花的「本心」，用一支氛围感短片浪漫诠释我们送花的理由：因为爱一个人，就会觉得他/她像一朵花。

影片聚焦相爱之人的日常，放大生活中那些「眼眸生花」的甜蜜时刻，脸颊像花，眼睛像花，笑起来像花，身上的味道像花......每一个觉得另一半像花的瞬间，都有温柔的爱意自然涌现。美团外卖通过细微而具体的美好，自然唤起消费者对所爱之人的情愫，顺势引出平台情人节上线的限定新中式花束，鼓励大众把爱意托付给最好看的鲜花，把最好看的花送给最好看的TA。

冰哥又接新广告

一口拿下东风日产

品牌主：东风日产

他来了，他来了，那个广告圈炙手可热的男人，带着他的大碴子味小品又来了。这次贾冰被东风日产相中，凭借一张大嘴魔性演绎品牌「一口价」购车模式，抽象脑洞搭配冰哥接地气的表演，还是那个味，得劲儿。

为了让大众能够快速知晓品牌的优惠购车政策，东风日产特别打造贾冰「一口吞」小剧场，让冰哥连番上演吞车、吞蛋糕、吞冰淇淋的离谱操作。通过一系列夸张逗趣的场景，影片巧妙将「一口价」转化为可感知、有记忆点的符号，帮助消费者轻松记住品牌无套路、透明化的定价策略，东风日产也借着贾冰极具辨识度的幽默形象，与年轻用户建立有效沟通，构建起有趣、会玩的品牌形象。

usmile丝滑植入情侣动画

甜得看不出来是广告

品牌主：usmile

今年情人节最甜的广告，当属usmile与《王焕君和张缤智》联动的动画短片，因为植入过于丝滑，非但没有引起观众逆反，甚至收获了不少网友的催更：这样的狗粮广告，再多来一碗！

《王焕君和张缤智》是博主@初九会画画 创作的连载动画，描绘王焕君和张缤智冒着粉红泡泡的恋爱日常。此次usmile与该系列合作发布情人节短片，以当下年轻人假期常见的「昼夜颠倒」状态为主题，讲述过年还要工作的苦命打工人王焕君，因为usmile电动牙刷里张缤智录下的骨传导语音，瞬间打满鸡血化身加班狂魔的故事。usmile借这对小情侣温馨的日常相处，生动呈现Y20电动牙刷漏刷监测、智能力度、早晚不同模式等功能，不仅通过情感营销自然推动产品种草，也鼓励大众多多向心上人表达爱意。

安慕希给唐探拍番外

携手白客一起谈「安」

品牌主：安慕希

今年的春节档影片，因为《哪吒2》的横空出世而略显暗淡，但《唐探1900》依然凭借破34亿的票房证明了该系列IP的坚实号召力。安慕希借势影片热度打造独家定制番外，不仅集结了导演戴墨、主演白客两位唐探原班人马，还选在电影原生场地拍摄，因质感过于纯正，被网友戏称：又免费看了一集。

影片围绕主角接到的神秘订单展开，白客饰演的郑仕良前往中医馆追寻10个亿的谜团，在探案过程中发生了一系列让人啼笑皆非的小插曲，最终发现宝藏竟是含有10亿益生菌的安慕希酸奶。全片紧扣《唐探1900》中医主题，借用电影中「望闻问切」的桥段，丝滑带出产品有益肠道健康的卖点，笑料不断的风格更是延续了电影调性，用大众喜闻乐见的形式完成了一次好看又好玩的春节档传播。

薄到你想不到

薄到你找不到

品牌主：OPPO

折叠屏手机再一次被玩出了花样，OPPO全新折叠旗舰OPPO Find N5高调打出「全球最薄折叠屏」的口号，希望通过极致轻薄的外观，从百家争鸣的折叠赛道杀出一条血路。为了预热这款「薄」眼球的新机，OPPO发布了一组考验眼力的海报，向大众发起「找找手机在哪里」挑战。

这组乍一看像时尚杂志广告的海报，通过创意视觉的嫁接，将OPPO Find N5无缝嵌入墨镜镜腿、时钟指针、高尔夫球杆、高跟鞋鞋跟等日常物件之中，超薄手机毫无违和感的融入，凸显其在设计与工艺上的精湛技艺。OPPO巧妙制造悬念，用产品的「隐身」反向放大卖点，用手机的「看不见」来让新机的价值点「被看见」，成功唤起消费者对于这款「全球最薄折叠机」的期待与好奇。

LOEWE为共享单车镀金

哈啰晋升成奢侈单品

品牌主：LOEWE

年轻人的第一台奢华座驾，LOEWE给安排上了。亚洲最大的罗意威精品店——上海罗意威之家启幕之际，LOEWE「下凡」联名哈啰单车，以精品店的闪耀外墙为灵感，打造限定金色单车，邀请大众前往上海街头，骑上「镀金」单车开启一场金色骑旅。用户还可以通过哈啰App参与金色骑旅挑战赛，累计骑行3公里即可领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮，画报精选多个带有西班牙印记的上海城市坐标，供大众骑行探索。

此次LOEWE放下身段与哈啰合作，看似画风不符、场景错位，但品牌也借助这一「反差争议」成功翘起大众的关注，以亲民且极具话题度的破圈形式为门店引流。LOEWE还将品牌符号融入城市骑行场景，以松弛自然的方式向在地文化致敬，让品牌文化在大众的日常生活里流动起来。

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