广告圈「春节档」神仙打架，2月值得一看的十个创意案例

本期关键词：品牌新春大片

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，2 月榜单新鲜出炉！

本期榜单中，各大品牌携精心制作的新春大片华丽登场。不仅有名导加持的资深阵容，有深入人心的情感叙事，还有不输院线的质感影像......涵盖悬疑解谜、喜剧小品、定格动画等多个品类，堪称广告圈的「春节档」！话不多说，赶快跟着小编一起，开启这场沉浸式新春观影吧~

既扎心又暖心

这支大片看穿年轻人的逞强

品牌主：美团外卖

服务商：PAWPAW 木瓜创意

每一个在外独自打拼的人，过年回家都会默契地披上「我很好」的伪装。洞察到年轻人「报喜不报忧」的普遍心态，美团外卖推出新年短片《我在外面，朋友很多》。它像一面温柔的镜子，映照出成年人笑容背后的无奈和孤独，也帮助习惯逞强的我们，完成了一场与自己的和解。

故事开篇，面对奶奶「一个人在外面，很辛苦吧？」的担忧，主角张小强脱口而出「我朋友挺多！」。他灵机一动将常点的外卖加入好友战队，用报菜名的方式讲起了自己的交友日常。在不断圆谎的过程中，我们也看到了小强生活的另一面，那些被退租、被分手、被优化的艰难时刻，都在一单单外卖的陪伴下挺了过来。原来，这些餐饮品牌早就成为了他的隐形朋友，也成为了他努力生活的印记。

通过这场坦诚的对话，美团外卖化身最懂你的的亲人和朋友，不仅心疼你的坚持，也肯定你的价值，用「被看见」的温暖为打工人献上了最好的新年礼物。

Apple 用一只小狗的碰瓷

温柔叩开都市青年的心门

品牌主：Apple

服务商：TBWA 腾迈

Apple 的新春大片走入第九个年头，品牌不再试图讲述「典型」的中国团圆故事，而是选择去倾听个体内心深处的回响。导演白雪将镜头转向了都市独居青年，通过一场女孩与小狗之间的温暖邂逅，重新诠释当代人对「家」的定义。

影片中，黄尧饰演的讨好型人格女孩林微，在帮同事照顾宠物仓鼠的路上，意外被一只走丢的小狗「碰瓷」。拗不过戏精汪的重重套路，林微只好带着它踏上了寻家之旅。在经历了一系列令人哭笑不得的波折后，两个孤独的灵魂逐渐靠近彼此，最终，林微鼓起勇气拒绝了同事的无理要求，选择和小狗一起开启崭新的生活。

影片巧妙融合了实拍与定格动画两种形式，用童话般的双向奔赴，温柔接住城市青年的落寞与疏离。不仅激发了养宠人的情感共鸣，也为「陪伴」二字赋予了更具当代性的治愈注脚。

六个成龙参与的密室逃脱

而出去的唯一方法就是「等」？

品牌主：泸州老窖

这个春节，品牌们顺应时代情绪，纷纷避开了煽情叙事，转而寻求更新颖的沟通切口。泸州老窖直接来了个一百八十度转弯，把 CNY 营销拍成了悬疑感十足的反转大片。品牌精心设计了一场密室逃脱，通过「六个成龙」抽丝剥茧的解密过程，悄然传递「被人惦记」的珍贵与美好。

影片以「这是一个等待的故事」展开，将观众带入了一座封闭的神秘院落，六个不同身份的成龙用尽各种方法试图冲破大门，却屡屡碰壁。随着剧情推进，众人逐渐发现，困住他们的从来不是物理围墙，而是那些未被兑现的约定——原来，这个封闭空间就是一个巨大的酒柜，而成龙代表着一瓶瓶等待被打开的酒。

独具巧思的隐喻，为产品赋予了「好酒为情义而启」的情感价值，也让「别让人久等，更别让酒等」的品牌主张焕发出直达人心的感染力。

华为送中国家庭一匹爱的木马

愿所有的陪伴都能恰逢其时

品牌主：华为

服务商：Havas 汉威士

当别的品牌都在为 CNY 营销寻找新叙事，华为选择用手机镜头下的人间烟火，继续将团圆「画圆」。品牌携手导演张大鹏带来新春贺岁短片《木马》，以代际间笨拙又真挚的温暖联结，展现出企业对中国式家庭情感的深刻理解。

影片讲述了一个关于「承诺」与「陪伴」的故事。常年在外经营游乐场的父亲，为了奖励考满分的儿子，承诺给他在家门口打造一座旋转木马。可这份心愿实现起来并不容易，父亲为此四处奔走，却遭遇了儿子的吹毛求疵甚至蓄意破坏。直到父亲忍不住质问「你图啥」，孩子这才道出了心声：那些看似无理的要求，不过是为了让父亲在自己身边多留一天。

华为精准捕捉到当代中国式家庭的情感痛点——父母为家庭奋力奔波，却也在无形中缺席了孩子的成长。用一匹承载着期盼的木马提醒每一位成年人：陪伴，才是成长路上最好的礼物。愿每一份藏在心底的爱意，都能在团圆的时光里，娓娓道来。

奔驰的马年广告怎么拍？

蒋奇明都想好了！

品牌主：梅赛德斯-奔驰

服务商：BBDO

合理怀疑蒋奇明在广告公司上过班。在其亲自「操刀」的奔驰马年大片中，这位点子王不仅玩转各类广告套路，还用超前的精神状态为 CNY 营销注入了罕见的松弛感，是懂我们想看什么的！

通过打破第四面墙的自白式演绎，蒋奇明打造了一支纯纯的「反套路」影片——传统春节广告怎么拍的，奔驰的广告就反着来！马年谐音梗太多，那就「别给马加活」；与其重复亲戚扫兴的俗套剧情，不如改成闷头塞红包的爽文桥段；等到结尾终于要上价值了，不不不，咱们就要纯开车。影片还巧妙将奔驰的发展史植入这场广告吐槽大会，让品牌140年来的厚重底蕴，变为增加看点的幽默注脚。

看似离经叛道的操作，精准戳中了当代人对「不被定义」的渴望，奔驰借蒋奇明之口，将百年品牌的从容与自在的生活态度绑定，鼓励大众按自己喜欢的方式轻松过年，成功完成了一次亲切又讨喜的用户沟通。

一聚，胜万句

窦文涛邀你新春围桌畅谈

品牌主：美团团购

服务商：SG 胜加

数字时代，聊天变得更方便了，可人与人之间的情感却好像更疏离了。那些隔着屏幕的千言万语，终究不如围桌而坐的畅谈来得真切。今年春节，美团团购携手窦文涛共话团圆的真谛，邀你在新年共赴一场温暖的餐桌之约——毕竟有些话，唯有就着饭菜的热气，才能说进心里。

在品牌发布的短片中，窦文涛以其标志性的温润讲述，道出「聊天记录」里隐藏的时代症结：父母的长句关心换来子女的短句敷衍；朋友发来的节日祝福带着千篇一律的空心感；省略句引发猜忌、反问句导致怄气，每个场景都直击人心。

围绕这些沟通痛点，美团团购顺势提出「一聚，胜万句」的情感主张，鼓励人们在线下的相聚中，找回那些在屏幕里被「折叠」的关心与爱意。这不仅为平台服务注入了人文关怀，也让品牌与用户建立起深度的心理联结。

偷时间引发的连锁效应

开启了一次重回当下的奇幻旅程

品牌主：OPPO

Apple 在新春大片中聚焦都市青年的孤独， OPPO 则选择关注这个群体被外部裹挟的生存焦虑。品牌携手《小小的我》导演杨荔钠、《开端》编剧邱玉洁共创新春影片，用一个「偷时间」的奇幻故事，鼓励每一个被推着往前走的人，重新拿回对生活的主动权。

影片中，外甥女为了挽留因事务缠身要提前返程的小姨，试图用「偷时间」的魔法争取更多相处时光，却意外引发了小镇的混乱。在陪外甥女归还时间的过程中，小姨逐渐领悟：自己总是把当下当作通往未来的过渡，却在疲惫的奔波中活成了「在场的缺席者」。

借助 OPPO 细腻、专业的拍摄系统，影片用灵动的意象完成了一次关于时间的哲学探讨：光影在水波中不断变幻，一如时间在指尖流淌，而我们唯一真正拥有的就是此时此地。这也让 OPPO「趁现在」的品牌主张得到了更深刻的诠释与升华。

大过年的喜庆日子

土豆偏要说些您不爱听的

品牌主：美团买药

服务商：凡人广告

临近春节，各大品牌扎堆送上不重样的吉祥话，美团买药却选择在这一喜庆时刻，说几句「煞风景」的提醒——因为有些健康话题，虽然听着不太吉利，但真的很有必要告诉你！

春节期间大众健康问题高发，但大过年的，直接提生病、买药等内容，实在有点犯忌讳了。洞察到大众对传统民俗的小执着，美团买药选择用「呸呸呸」这句全国通用的玄学口诀来化解「春节谈健康」的禁忌。品牌特邀喜剧演员土豆闪现在各类过年场景，不合时宜地提醒大家注意健康风险：打麻将久坐容易腰酸背痛，聚会喝多了容易伤肝伤胃，孩子疯玩出汗容易突发感冒......