KOL一条广告,让品牌股价飙升5亿……

2021-10-22 快速评论
太顶了!


作者|Ho
来源|SocialMarketing(ID: social_marketing)


大家好,我叫马可婷。

今天推文的主角是,老师好我叫何同学

本来想简单介绍一下何同学,但写着写着发现好像简单不了……

我该怎么评价他呢?

巧王?知名数码博主?北邮优秀毕业生?B站百大UP主?

最后,我想到一句话:一个优秀却让人并不想妒嫉的人

何同学到底有多优秀呢?

作为一个内容生产者,他的成绩让绝大多数同行仰视。

很多人认识他应该都是因为那期“5G有多快”的视频,单凭这支视频,何同学就在B站狂砍2700万播放量涨粉100多万,这是很多Up主运营几年都无法做到的成绩。

其实何同学并不是因为这支视频爆火的,在“5G”视频发布前,他就有了B站视频平均200万播放量的成绩。

“5G”视频,只是何同学出圈生涯的开始。

自那以后,何同学虽不高产,但基本每期视频都能成为爆款。

去年8月,何同学拍了一张600万人的合影,为自己的粉丝制作了一份究极浪漫的礼物。

今年6月,何同学上传了一段采访苹果总裁库克的视频,与大佬谈笑风生的样子,让人不禁感叹这世界的参差。

今年7月,何同学上传了自己的毕业视频(是的,人家才刚毕业),让我明白,有些人一毕业前程似锦,有些人一毕业前程四紧。

而何同学前几天最新发布的一支视频,也不出意外的出圈了。

失踪了三个月的何同学,带着一张“AirDesk”再次登顶B站日播榜第一,目前播放量已超1000万,点赞数184万

具体内容我就不剧透了,感兴趣的赶紧去看看,你将在3分40秒之后,收获一系列的卧槽。

视频内容其实不是我讨论的重点,毕竟我也不是混数码圈的,我要说的是一种“何同学效应”

在这支视频即将结束的时候,何同学向观众安利了乐歌的两款产品,办公桌和升降台。

不到一分钟的广告口播,给品牌方乐歌带来了什么呢?

这么跟你说吧,在视频发布后的单天内,乐歌股份截至收盘大涨13.51%,市飙升5.46亿元,目前总市值为45.76亿元

我愿称“何同学”为带货届的顶流,什么才叫真KOL啊。

太顶了真的,没见过这么野性的恰饭视频,不仅让品牌赚了个盆满钵满,连韭菜们都在集体高呼,何同学牛逼!

这很难不让我想到,最近比较火热的劳斯莱斯代言人事件。

真就,不怕不识货,就怕货比货。

真正的KOL:

让品牌的付出得到百倍回报,让消费者冲进直播间野性消费。

虚假的KOL:

被群嘲之后怒怼客户,让品牌方道歉背锅。

这样对比之下,我感觉好像很多品牌都不懂“KOL”这三个字代表着什么。

所以让我们再复习一下基础知识,好吗?

KOL,全称“Key Opinion Leader”,即“关键意见领袖”,通常指那些有更多、更准确产品信息,被相关群体接受并能对他们的购买行为产生影响的人。

对于品牌来说,KOL是品牌接触消费者的重要一环,品牌可以借助KOL的影响力,去建立和完善在消费者心中的形象。

而品牌选择KOL,无论从哪个维度,任何方法大师的嘴里,你能听到的第一点永远都是 “契合度”

KOL的形象、口碑、价值观、专业度、垂直领域等因素,都是需要放在影响力前面去考虑的。

乐歌和何同学之间的合作,无疑就是一个成功的案例,这种爆炸性效果值得品牌多去钻研。

当然“何同学”也有着不可复制性,一个刚毕业的学生却做成了数码自媒体顶流。

产量虽然不高,但恰饭频率却很高。

虽然日常恰饭,但口碑和影响力却依旧比绝大多数同行做得要好。




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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