春节淘金热，年轻人爱上买黄金

春节历来是黄金销售高峰期，龙年加成，黄金市场热度有望再创新高。

2024年1月，全球黄金市场交易升温。1月的交易量达到1750亿美元/日，环比增长15%，这样的增长态势与中国春节假期前传统实物黄金销量的提升有关。

近年，国内淘金热度居高不下。2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。

在此番淘金热潮中，年轻消费群体的增长引人注目，电商平台上黄金生意也在暴涨。

电商黄金生意火，个体店抢市场

春节期间，不仅线下的金店生意红火，线上的黄金销售同样火热。

淘宝1月发布数据显示，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙吊坠搜索同比增长超过400%。

抖音平台上，2023年1月-2024年1月，黄金首饰销售额及销量呈波动上涨趋势，今年1月黄金销量同比增长31.56%，销售额同比增长64.05%。 

观察发现，售卖黄金首饰的店铺类型也随着消费者的购买习惯发生了改变。

从2022年开始，黄金首饰个体店铺的占比在不断上升，而旗舰店及企业店的占比逐渐下降。越来越多的个体户盯上了黄金首饰这块大蛋糕。在电商平台对个体店铺的流量扶持下，消费者们购买黄金的选择变多，商品价格空间变大，更易达成交易。 

社媒淘金风气盛，年轻人审美觉醒

年轻群体理财储蓄的风气正盛，社媒上也相应出现了大量有关买黄金当储蓄的讨论。

话题#年轻人为什么开始爱买黄金#冲上了微博热搜，引发超7000万人关注讨论；春节期间，抖音上话题#胖东来黄金柜台被抢购一空#的话题视频播放量超2000万，“没有加工费”的噱头，让无数年轻人为之疯狂；小红书平台晒黄金首饰的90后，00后比比皆是，更是自我调侃——年轻人购买黄金的行为是“血脉觉醒”。

在人们的固有观念里，黄金是长辈专属，消费者大多数是中老年群体。但近年国潮风盛行的背景下，许多采用古老铸金工艺的古法黄金，受到年轻人的追捧。部分黄金品牌与博物馆合作推出限量联名款，在黄金上雕刻如意纹、孔雀纹、石榴花纹等，高级的质感与古老审美完美融合，年轻人对这样的中式奢华趋之若鹜。

据《2022年中国黄金首饰消费行业消费洞察报告》显示，从2016年到2021年，青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年龄群金饰消费潜力榜首。 

近两年，这股热情有增无减。

一则《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据表明，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。去年双11，京东首周黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额占比达57%，同比去年同期成交额增长近15倍，25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。

买黄金=理财，年轻人的新观念

今年春节，黄金价格对比2023年同期上涨幅度超过30%，年轻消费者认识到买黄金可以作为一种理财方式。从认可黄金保值升值的特性开始，00后对黄金饰品的消费热情高涨。

“买金条打金饰”成为许多年轻消费者的新选择。一部分年轻人认为，先到银行买金条、再到金店加工成首饰，没有中间商赚差价，不必为大牌子的品牌溢价和昂贵工费买单，比直接购买金饰更划算。

除此之外，不少年轻人还选择买重量只有几克的金豆进行储蓄。金价走高，年轻人想投资，大金条又买不起，攒金豆子正合适。 

但攒金豆子不能算是一种毫无风险的投资。一方面，市面上销售平台良莠不齐，产品质量方面不够规范；另一方面，购买和变现的时机不好把握，要考虑检测、回购等环节可能会产生的成本。年轻人跟风购金，注意甄别和确认，避免竹篮打水一场空。

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